En el catálogo hay pocas ofertas de México, y son las que más anuncios tienen
34 ofertas con 153 anuncios activos de promedio: el número más alto del catálogo. Qué puede querer decir eso y por qué el sesgo de cómo cargamos las ofertas explica buena parte.
Antes de leer los números: hay cinco cosas que estos datos no pueden decir, y conviene saberlas. Abrir
Anunciar no es vender. La cantidad de anuncios activos es plata puesta en publicidad y nada más. No es facturación, no es ventas, no es margen. Alguien puede tener doscientos anuncios corriendo y perder en cada venta, y desde afuera se ve idéntico al caso contrario.
Ese número tampoco es comparable de forma limpia. Una misma pieza se cuenta varias veces según cómo esté armada la cuenta publicitaria, así que dos anunciantes haciendo prácticamente lo mismo pueden dar conteos muy distintos. Los promedios por país y por nicho que publicamos arrastran eso: sirven para ver órdenes de magnitud, no para ordenar un ranking.
No hay una fecha de corte real. Decimos "al 26 de septiembre de 2026" porque es cuando armamos el número, pero cada ficha conserva el conteo de la última vez que alguien la abrió. Son observaciones tomadas en fechas distintas, promediadas juntas.
El catálogo está sesgado, y sabemos hacia dónde. Lo cargan tres personas: pesa qué idiomas leemos, qué se nos ocurrió buscar y qué nos llamó la atención. Y hay un sesgo estructural: cuantos más anuncios tiene una oferta, más fácil es que la encontremos. O sea que el catálogo sobrerrepresenta a las ofertas publicitariamente grandes.
Algunos campos son decisiones nuestras, no hechos.El país principal de una oferta que corre en varios es el que marcó quien la cargó, no necesariamente donde más gasta. Las etiquetas de señal son criterio nuestro. Y hay una categoría «otro» en las plataformas de cobro que se lleva casi una de cada cuatro ofertas.
Nada de esto se arregla escribiéndolo, pero sí cambia cómo se lee. Cualquiera de estos números se puede chequear gratis en la Biblioteca de Anuncios de Meta, que está en vivo y no depende de nosotros.
El 26 de septiembre de 2026 el catálogo tenía 385 ofertas cargadas. De esas, 34 tienen a México como país principal, y esas 34 promedian 153 anuncios activos cada una.
Es el promedio más alto de toda la tabla. Ninguna otra bandera llega a ese número.
Abajo están los datos completos, y después la parte más incómoda: todo lo que ese 153 no dice.
Cómo quedó repartido el catálogo
Por país principal, con el promedio de anuncios activos por oferta:
- Brasil: 291 ofertas, 71 anuncios activos de promedio.
- México: 34 ofertas, 153.
- Argentina: 19 ofertas, 48.
- Otros (países sueltos, agrupados): 18 ofertas, 48.
- Estados Unidos: 17 ofertas, 143.
- Portugal: 4 ofertas, 140.
- España: 1 oferta, 44.
- Internacional (sin país dominante): 1 oferta, 40.
Es una foto del 26 de septiembre de 2026. Mañana es otra. Un anunciante que apaga campañas un domingo a la noche te mueve el promedio de un país entero, si ese país tiene pocas ofertas cargadas. Y México tiene pocas.
Qué es un anuncio activo y qué no
Un anuncio activo es una pieza que está corriendo en Meta en ese momento. Eso es todo lo que es: plata puesta en publicidad.
No es facturación. Tampoco ventas, ni rentabilidad. Alguien puede tener 300 anuncios prendidos y estar quemando presupuesto todos los días sin vender nada. Alguien puede tener 8 y andar bárbaro. Desde afuera, contando anuncios, no hay forma de distinguir uno del otro. Nosotros contamos anuncios porque es lo único que Meta muestra públicamente, no porque sea un buen termómetro de la caja de nadie.
Vale la aclaración también para el número grande: 153 de promedio en México no significa que las ofertas mexicanas vendan más. Significa que las 34 que tenemos cargadas tienen, en promedio, más piezas corriendo.
Pocas ofertas cargadas, mucho volumen por oferta
México es el 8,8% de las ofertas del catálogo y el promedio por oferta más alto. Brasil es el 75,6% y promedia 71, menos de la mitad.
Hay por lo menos dos lecturas de eso, y no son excluyentes.
La primera es sobre el mercado. Un anunciante puede tener muchas variantes creativas prendidas al mismo tiempo, y si los pocos que tenemos cargados de México trabajan así, el promedio se dispara. Con estos datos no podemos saber si es el caso.
La segunda es sobre nosotros, y probablemente pese más.
El sesgo de cómo aparecen las ofertas
Una oferta entra al catálogo porque alguien del equipo la vio. La cruzamos scrolleando, o la buscamos a propósito en la Biblioteca de Anuncios de Meta.
Cuanto más anuncios tiene una oferta prendidos, más probable es que la crucemos. Una oferta con 200 piezas activas te aparece sola. Una con 6 hay que ir a buscarla, y hay que saber qué buscar.
En Brasil ese sesgo está más diluido: es el mercado que más miramos, buscamos en portugués, y tenemos 291 ofertas cargadas, casi nueve veces más que en México. Con más casos, el promedio se mueve menos por un puñado de campañas grandes. En México miramos menos y encontramos menos, así que lo que quedó cargado tiende a ser lo que hacía más ruido.
Dicho corto: es bastante posible que el 153 hable más de nuestro método de carga que del mercado mexicano.
Los promedios chicos se rompen fácil
Mirá Portugal: 140 de promedio, con 4 ofertas. Eso no describe un mercado, describe cuatro casos. Y España aparece con 44 sobre una sola oferta cargada, que no es un promedio de nada: es esa oferta. Lo mismo con la fila de "Internacional", que también tiene una.
México, con 34, está mejor parado que eso. Pero sigue siendo poco. Si cinco o seis de esas 34 son campañas grandes y el resto son chicas, el promedio no representa a ninguna de las dos mitades. Con los datos que publicamos acá no se puede saber cuál de los dos escenarios es, porque un promedio solo no distingue entre "todas parecidas" y "unas pocas enormes".
Estados Unidos queda en una situación parecida: 143 de promedio sobre 17 ofertas. Números altos, base chica.
De dónde salen estos números
Son 385 ofertas cargadas a mano, una por una, por un equipo chico. No es un censo del mercado ni una muestra representativa de nada: es lo que encontramos y decidimos cargar, con los sesgos que eso trae. Qué buscamos y en qué idiomas nos movemos. Qué nos llamó la atención un martes cualquiera.
Los datos salen del catálogo de espiad, que mantenemos nosotros, revisando oferta por oferta.
Y como se mantiene a mano, en cualquier momento hay una parte desactualizada. Una oferta que apagó todo la semana pasada puede seguir figurando con el número viejo hasta que alguien la vuelva a mirar. Cuando encontrás algo raro en el catálogo, esa es la explicación más probable.
Andá a la fuente
Todo esto se puede chequear sin nosotros y sin pagar nada.
La Biblioteca de Anuncios de Meta es pública, abre sin cuenta y muestra los anuncios activos de cualquier página. Elegís el país, ponés el nombre del anunciante o una palabra del producto, y contás lo que ves. Vas a encontrar cosas que nosotros no tenemos cargadas, y probablemente encuentres alguna que tenemos cargada con un número que ya no corre.
Si vas a sacar alguna conclusión de una tabla como esta, sacala después de haber mirado con tus propios ojos cómo se ve un anunciante por dentro: cuántas piezas tiene y cuántas de ellas son la misma con otro título. Ahí el promedio empieza a significar algo. Suelto en una lista, es apenas un número que cambia mañana.