Argentina en el catálogo: 19 ofertas y 48 anuncios de promedio
En el catálogo hay 19 ofertas argentinas sobre 385, y el promedio más bajo entre los cortes con más de cuatro ofertas cargadas: 48, empatado con el grupo de países sueltos. Qué se puede leer en ese número, qué no se puede, y por qué la mediana de ticket en pesos es un dato roto que dejamos a la vista.
Antes de leer los números: hay cinco cosas que estos datos no pueden decir, y conviene saberlas. Abrir
Anunciar no es vender. La cantidad de anuncios activos es plata puesta en publicidad y nada más. No es facturación, no es ventas, no es margen. Alguien puede tener doscientos anuncios corriendo y perder en cada venta, y desde afuera se ve idéntico al caso contrario.
Ese número tampoco es comparable de forma limpia. Una misma pieza se cuenta varias veces según cómo esté armada la cuenta publicitaria, así que dos anunciantes haciendo prácticamente lo mismo pueden dar conteos muy distintos. Los promedios por país y por nicho que publicamos arrastran eso: sirven para ver órdenes de magnitud, no para ordenar un ranking.
No hay una fecha de corte real. Decimos "al 26 de septiembre de 2026" porque es cuando armamos el número, pero cada ficha conserva el conteo de la última vez que alguien la abrió. Son observaciones tomadas en fechas distintas, promediadas juntas.
El catálogo está sesgado, y sabemos hacia dónde. Lo cargan tres personas: pesa qué idiomas leemos, qué se nos ocurrió buscar y qué nos llamó la atención. Y hay un sesgo estructural: cuantos más anuncios tiene una oferta, más fácil es que la encontremos. O sea que el catálogo sobrerrepresenta a las ofertas publicitariamente grandes.
Algunos campos son decisiones nuestras, no hechos.El país principal de una oferta que corre en varios es el que marcó quien la cargó, no necesariamente donde más gasta. Las etiquetas de señal son criterio nuestro. Y hay una categoría «otro» en las plataformas de cobro que se lleva casi una de cada cuatro ofertas.
Nada de esto se arregla escribiéndolo, pero sí cambia cómo se lee. Cualquiera de estos números se puede chequear gratis en la Biblioteca de Anuncios de Meta, que está en vivo y no depende de nosotros.
Somos tres y vivimos acá. Cuando terminamos de cargar la tanda grande de ofertas, lo primero que fuimos a mirar fue cuántas argentinas había adentro. Son 19, sobre 385. El número es del 26 de septiembre de 2026 y mañana puede ser otro.
Ese 19 no dice nada sobre el mercado argentino de productos digitales. Dice qué encontramos nosotros. Conviene separar las dos cosas antes de seguir, porque todo lo que viene después se apoya en esa diferencia.
De dónde salen los 385
Tres personas buscando ofertas anunciadas en Meta y cargándolas a mano, una por una. No hay censo, no hay muestreo, no hay nada que se parezca a una selección al azar. Hay tres cabezas decidiendo qué buscar, en qué idiomas, y qué les llamó la atención lo suficiente como para sentarse a anotarla. Ese es el catálogo de espiad al 26 de septiembre de 2026.
Eso deja huellas en cada número de esta nota. Si buscamos más en portugués, aparecen más ofertas brasileñas. Si alguno se engancha una semana con un nicho, ese nicho queda sobrerrepresentado. Y como la carga es manual, en cualquier momento hay una parte del catálogo que ya no refleja lo que está pasando afuera: una oferta que anotamos con decenas de anuncios activos puede tener unos pocos hoy, o ninguno.
Con eso en la cabeza, los números.
El corte por país
Así queda repartido el catálogo:
- Brasil: 291 ofertas
- México: 34
- Argentina: 19
- Países sueltos, agrupados: 18
- Estados Unidos: 17
- Portugal: 4
- España: 1
- Internacional, sin país principal: 1
Brasil se lleva 291 de 385. No es que el mercado brasileño sea quince veces el argentino: es que buscamos mucho en portugués y encontramos mucho. El sesgo está tan a la vista que casi no haría falta aclararlo, y lo aclaramos igual.
Argentina, 19. Entre México y el grupo de países sueltos.
48 anuncios activos de promedio
Acá está el dato que nos hizo escribir la nota. Las ofertas argentinas del catálogo tenían, en promedio, 48 anuncios activos el día que las miramos. Es el promedio más bajo entre los cortes con más de cuatro ofertas cargadas atrás, empatado con el grupo de países sueltos.
El cuadro completo:
- México: 153 anuncios de promedio, sobre 34 ofertas
- Estados Unidos: 143, sobre 17
- Portugal: 140, sobre 4
- Brasil: 71, sobre 291
- Argentina: 48, sobre 19
- Países sueltos: 48, sobre 18
España (44) e Internacional (40) figuran más abajo, pero cada uno tiene una sola oferta cargada. El promedio de una oferta es esa oferta: no es un promedio de nada y no lo vamos a tratar como si lo fuera. Portugal, con cuatro, está apenas mejor parado.
Ahora, qué significa el 48.
Significa que esas 19 ofertas tenían, sumadas y divididas, 48 anuncios corriendo el día de la anotación. Nada más. Cantidad de anuncios activos no es facturación, no es ventas y no es rentabilidad: es plata puesta en publicidad. Alguien puede sostener 150 anuncios perdiendo plata y desde afuera se ve idéntico a alguien que está en verde. No lo escribimos por cortesía, es el techo de todo lo que se puede leer desde una biblioteca de anuncios.
Y hay un segundo problema con el 48: es un promedio, no una mediana. Con 19 casos, un solo anunciante con muchos más anuncios que el resto levanta el número entero. No tenemos la distribución a mano, así que no podemos decir si las 19 se parecen bastante entre sí o si hay una o dos que arrastran al resto. Preferimos escribir que no sabemos antes que inventarle una forma.
El ticket en ARS: la mediana es 24
Este número hay que agarrarlo con pinzas.
Sumando las ofertas que tienen precio y moneda anotados, dan 352 de las 385. Las otras 33 no tienen ese dato, o lo tienen de un modo que no pudimos usar. Así se reparten, con la mediana en la moneda tal como quedó cargada, sin convertir nada:
- BRL: mediana 37, sobre 259 ofertas
- USD: mediana 10, sobre 73
- ARS: mediana 24, sobre 12
- EUR: mediana 12, sobre 7
- MXN: mediana 1, sobre 1
Veinticuatro pesos argentinos no es el precio de nada. Nadie vende un ebook a 24 pesos. Entonces pasa una de dos cosas: o el campo quedó cargado en otra unidad, o hay ofertas mal anotadas ahí adentro. En cualquiera de los dos casos el error es nuestro, y lo dejamos escrito en lugar de maquillarlo. Lo mismo con el 1 en pesos mexicanos, que además sale de una sola oferta.
Los dos cortes con volumen real atrás son BRL, con 259, y USD, con 73. Tampoco están convertidos entre sí: 37 reales y 10 dólares no se leen en la misma escala, y esta nota no los pone en una.
Hay un detalle que se nota al mirar los dos cortes juntos. Tenemos 19 ofertas con Argentina como país principal y 12 cargadas en pesos argentinos. No son necesariamente las mismas. Son recortes distintos de la misma tabla y desde estos números no se cruzan: una oferta argentina puede estar cobrando en dólares, y una cargada en pesos puede tener otro país principal anotado.
Lo que no vamos a decir
Que las ofertas argentinas del catálogo tengan el promedio más bajo entre los cortes con algo de volumen atrás se puede leer de varias maneras y ninguna se confirma desde acá.
Puede ser que esas ofertas corran con menos presupuesto. Puede ser que nosotros hayamos cargado las argentinas más chicas, justamente porque al mirar de cerca las encontramos más temprano. Puede ser un efecto de tener nada más que 19 casos, donde cualquier cosa se mueve mucho. O una mezcla de todo eso. Las cuatro posibilidades entran adentro del mismo 48.
Lo que no vamos a hacer es dar el paso que todo el mundo espera: decir que hay lugar, que está menos peleado, que conviene. Eso deja de ser leer un dato y pasa a ser recomendar dónde poner plata. No está en lo que sabemos ni en lo que nos toca. Un promedio bajo de anuncios activos no es una señal a favor ni en contra de nada.
Cómo mirarlo por tu cuenta
La Biblioteca de Anuncios de Meta es pública y gratis. Se entra sin cuenta.
Elegí Argentina como país, poné "Todos los anuncios" y buscá con palabras que usaría alguien vendiendo lo que te interesa. Vas a ver fichas con la fecha de inicio, el nombre del anunciante y las versiones que están corriendo. Anotá el conteo, guardá el link, volvé en dos semanas y anotá de nuevo.
Esa serie tuya, con tu criterio anotado de qué contaste y cómo, dice más que cualquier promedio que te pasemos nosotros. Entre otras razones porque vos sabés exactamente cómo la armaste, y de la nuestra tenés que creernos.
Los números de esta nota son de un día, salen de un catálogo hecho a mano por tres personas y describen lo que esas tres personas encontraron. Mañana son otros. Y cantidad de anuncios activos sigue sin querer decir ventas.