Cómo se reparten las señales en el catálogo: 217 nuevas, 144 fuertes y 4 locuras
Nuevo, en observación, señal fuerte, locura. Qué mide cada etiqueta, cómo quedaron repartidas las 385 ofertas del catálogo al 26 de septiembre de 2026, y por qué ese reparto habla más de cómo trabajamos nosotros que del mercado.
Antes de leer los números: hay cinco cosas que estos datos no pueden decir, y conviene saberlas. Abrir
Anunciar no es vender. La cantidad de anuncios activos es plata puesta en publicidad y nada más. No es facturación, no es ventas, no es margen. Alguien puede tener doscientos anuncios corriendo y perder en cada venta, y desde afuera se ve idéntico al caso contrario.
Ese número tampoco es comparable de forma limpia. Una misma pieza se cuenta varias veces según cómo esté armada la cuenta publicitaria, así que dos anunciantes haciendo prácticamente lo mismo pueden dar conteos muy distintos. Los promedios por país y por nicho que publicamos arrastran eso: sirven para ver órdenes de magnitud, no para ordenar un ranking.
No hay una fecha de corte real. Decimos "al 26 de septiembre de 2026" porque es cuando armamos el número, pero cada ficha conserva el conteo de la última vez que alguien la abrió. Son observaciones tomadas en fechas distintas, promediadas juntas.
El catálogo está sesgado, y sabemos hacia dónde. Lo cargan tres personas: pesa qué idiomas leemos, qué se nos ocurrió buscar y qué nos llamó la atención. Y hay un sesgo estructural: cuantos más anuncios tiene una oferta, más fácil es que la encontremos. O sea que el catálogo sobrerrepresenta a las ofertas publicitariamente grandes.
Algunos campos son decisiones nuestras, no hechos.El país principal de una oferta que corre en varios es el que marcó quien la cargó, no necesariamente donde más gasta. Las etiquetas de señal son criterio nuestro. Y hay una categoría «otro» en las plataformas de cobro que se lleva casi una de cada cuatro ofertas.
Nada de esto se arregla escribiéndolo, pero sí cambia cómo se lee. Cualquiera de estos números se puede chequear gratis en la Biblioteca de Anuncios de Meta, que está en vivo y no depende de nosotros.
Cada oferta del catálogo tiene una etiqueta al costado: nuevo, en observación, señal fuerte o locura. La etiqueta está en todas las fichas y es lo que menos explicamos. Van las definiciones, y atrás el reparto real con los números del 26 de septiembre de 2026.
Antes, para que leas el resto con la desconfianza justa. Son 385 ofertas cargadas a mano por el equipo. No es un censo del mercado ni una muestra representativa: es lo que nosotros encontramos y decidimos cargar, con los sesgos que eso arrastra, qué buscamos, en qué idiomas, en qué países, qué nos llamó la atención un martes a la tarde. Y la etiqueta la pone una persona mirando anuncios, no la calcula nada.
Qué dice cada etiqueta
Nuevo
Es la etiqueta con la que entra todo. Alguien carga la ficha y la oferta queda en nuevo hasta que otro la vuelve a abrir y decide moverla. Traducido: nuevo no quiere decir "esto recién aparece en el mercado". Quiere decir "todavía no la revisamos de vuelta".
En observación
Las que nos dejaron dudando. El volumen de anuncios se movió poco entre una mirada y la otra, o subió desde muy abajo, o la oferta cambió algo, el precio o el checkout, y queremos ver cómo sigue antes de decir nada.
Señal fuerte
Cantidad de anuncios activos alta para lo que vemos en este catálogo, y que seguía alta cuando volvimos a mirar. Conviene aclarar qué es ese "volvimos a mirar", porque no es un seguimiento regular. No hay corte mensual ni fecha fija: la segunda mirada pasa cuando alguien del equipo vuelve a abrir la ficha, y muchas veces la abre justamente porque sospecha que el volumen cayó. Así que la etiqueta dice "estaba arriba las dos veces que la miramos", con el hueco de tiempo que haya habido en el medio.
Eso es todo lo que afirma. Es una afirmación sobre publicidad: hay alguien pagando muchos anuncios que los sigue pagando. No dice nada del negocio que hay atrás, porque el negocio no lo vemos.
Locura
El escalón de arriba, y lo ponemos casi nunca. Volumen muy por encima del resto de las fichas, sostenido en el tiempo. Es la más subjetiva de las cuatro: no hay un número escrito a partir del cual una oferta pasa de fuerte a locura, y los que la ponemos somos un equipo chico, con criterios parecidos pero no idénticos.
El reparto, al 26 de septiembre de 2026
Sobre las 385 fichas del catálogo de espiad:
- Nuevo: 217
- Señal fuerte: 144
- En observación: 20
- Locura: 4
217 sobre 385 es más de la mitad del catálogo sentado en la etiqueta por defecto. Señal fuerte, 144, poco más de un tercio. Las otras dos juntas suman 24.
Ese 217 dice más de nosotros que del mercado. Un catálogo que se mantiene a mano tiene siempre una parte sin revisar, y esa parte se acumula en nuevo. No es que la mitad de lo que hay dando vueltas sea reciente; es que la mitad de nuestras fichas esperan turno.
Por qué hay tan pocas en locura
Por dos razones distintas.
La primera es de definición. La etiqueta está pensada para ser rara. Si la pusiéramos en cuarenta ofertas dejaría de distinguir algo y sería un sinónimo pomposo de señal fuerte.
La segunda es que no tenemos un umbral duro. Es un juicio, y frente a la duda no la ponemos. Con cuatro casos sobre 385, además, cualquier número que saquemos de ese grupo es ruido. El promedio de 129 días activos y la mediana de 106 que tiene locura salen de cuatro fichas: si mañana cargamos dos más, los dos números se mueven enteros. No los uses para nada.
Los días activos no siguen a la etiqueta
Días que llevan corriendo los anuncios de cada grupo, con el tamaño del grupo adelante, porque sin eso los números engañan:
- Nuevo, 217 fichas: mediana 84, promedio 96, máximo 423
- Señal fuerte, 144 fichas: mediana 112, promedio 137, máximo 576
- En observación, 20 fichas: mediana 84, promedio 104, máximo 295
- Locura, 4 fichas: mediana 106, promedio 129, máximo 210
Nuevo y en observación coinciden en la mediana, 84 días. Da ganas de cerrar el punto ahí, pero no da para tanto: uno son 217 fichas y el otro 20. En un grupo de 20, una sola ficha que entra o que se mueve de etiqueta corre la mediana, así que esa coincidencia puede deshacerse la semana que viene. Y para el otro lado hay un dato que no acompaña: señal fuerte sí tiene la mediana más alta de los cuatro grupos, 112 días. Con esto no podemos afirmar que la etiqueta sea independiente de la antigüedad, solo que la antigüedad no la explica sola.
Lo que sí se ve de una es el caso suelto: hay una ficha etiquetada nuevo cuyos anuncios llevan 423 días activos, más de un año. Eso es mantenimiento nuestro atrasado, no una propiedad del anuncio.
Con señal fuerte y sus 112 días de mediana, y el caso extremo del catálogo, 576, pasa otra cosa. Tentador leerlo como un descubrimiento. No lo es: parte de lo que nos hace mover una oferta a señal fuerte es haberla visto seguir arriba cuando volvimos a abrirla, así que algo de antigüedad está metido en la definición. El número confirma que aplicamos nuestro propio criterio, poco más.
Lo único parejo en los cuatro grupos es que el promedio queda arriba de la mediana. Eso pasa cuando unos pocos casos muy viejos estiran el promedio para arriba mientras la mayoría está bastante más abajo. Por eso, cuando alguien te tira "el promedio de días activos de este nicho es X", el promedio solo no te dice si eso es lo normal o si son dos casos raros tirando del número.
Lo que la etiqueta no está midiendo
Cantidad de anuncios activos es plata puesta en publicidad. Nada más. No es facturación, no son ventas, no es rentabilidad. No es ni siquiera el presupuesto total: es la cantidad de piezas que están al aire. Una oferta con muchos anuncios corriendo puede estar perdiendo plata todos los días y desde afuera se ve igual que una que gana. Nadie ve las ventas de nadie, y nosotros tampoco.
Tampoco es un ranking ni una sugerencia. Señal fuerte no significa que eso ande, ni que ande para vos, ni que haya que hacer algo al respecto. Es una descripción de lo que había en pantalla el día que miramos.
Y es de un día concreto. El 26 de septiembre de 2026, no hoy. Estos números cambian todos los días: se bajan anuncios y aparecen campañas nuevas. Al ser un catálogo que se carga y se corrige a mano, en cualquier momento hay una parte desactualizada, y ya viste cuál es la parte: las 217 esperando revisión.
Nada de esto hay que creérnoslo. La fuente es la Biblioteca de Anuncios de Meta, que es pública, gratis y no pide cuenta. Buscás la marca, elegís el país, y ahí está la cantidad de anuncios activos y la fecha desde la que corre cada uno. Si el número que ves no coincide con el nuestro, el que está bien es el tuyo: lo estás mirando hoy.