Cuánto tiempo llevan corriendo las ofertas del catálogo
Las cuatro medianas del catálogo, una por señal, caen entre 84 y 112 días anunciando. Adentro hay una oferta que llega a 576 y una etiquetada como "nueva" que lleva 423: la etiqueta mide otra cosa.
Antes de leer los números: hay cinco cosas que estos datos no pueden decir, y conviene saberlas. Abrir
Anunciar no es vender. La cantidad de anuncios activos es plata puesta en publicidad y nada más. No es facturación, no es ventas, no es margen. Alguien puede tener doscientos anuncios corriendo y perder en cada venta, y desde afuera se ve idéntico al caso contrario.
Ese número tampoco es comparable de forma limpia. Una misma pieza se cuenta varias veces según cómo esté armada la cuenta publicitaria, así que dos anunciantes haciendo prácticamente lo mismo pueden dar conteos muy distintos. Los promedios por país y por nicho que publicamos arrastran eso: sirven para ver órdenes de magnitud, no para ordenar un ranking.
No hay una fecha de corte real. Decimos "al 26 de septiembre de 2026" porque es cuando armamos el número, pero cada ficha conserva el conteo de la última vez que alguien la abrió. Son observaciones tomadas en fechas distintas, promediadas juntas.
El catálogo está sesgado, y sabemos hacia dónde. Lo cargan tres personas: pesa qué idiomas leemos, qué se nos ocurrió buscar y qué nos llamó la atención. Y hay un sesgo estructural: cuantos más anuncios tiene una oferta, más fácil es que la encontremos. O sea que el catálogo sobrerrepresenta a las ofertas publicitariamente grandes.
Algunos campos son decisiones nuestras, no hechos.El país principal de una oferta que corre en varios es el que marcó quien la cargó, no necesariamente donde más gasta. Las etiquetas de señal son criterio nuestro. Y hay una categoría «otro» en las plataformas de cobro que se lleva casi una de cada cuatro ofertas.
Nada de esto se arregla escribiéndolo, pero sí cambia cómo se lee. Cualquiera de estos números se puede chequear gratis en la Biblioteca de Anuncios de Meta, que está en vivo y no depende de nosotros.
Le calculamos a cada una de las 385 ofertas del catálogo hace cuántos días viene anunciando. No nos quedó una mediana sola: nos quedaron cuatro, una por cada señal. Caen entre 84 y 112 días.
O sea: en cada uno de esos grupos, la mitad de las ofertas lleva menos que eso y la otra mitad, más. Tres meses, cuatro.
Visto así es aburrido. Se pone raro cuando lo abrís: adentro hay una oferta que lleva 576 días y hay una etiquetada como "nueva" que lleva 423. Eso último no es un error de carga. Más abajo está por qué.
Antes de leer cualquier número
Son 385 ofertas cargadas a mano por el equipo. No es un censo del mercado de productos digitales anunciados en Meta, ni una muestra representativa de nada. Es lo que encontramos y decidimos cargar.
Los sesgos de eso hay que decirlos. Buscamos en los idiomas que leemos, así que hay mucho español y portugués y prácticamente nada de lo que se anuncia en Indonesia o en Polonia. Volvemos a los nichos que ya conocemos, porque ahí sabemos qué estamos mirando. Una oferta que nos llama la atención tiene más chances de entrar que una perfectamente común que pasa desapercibida.
Los números son del 26 de septiembre de 2026. La semana que viene son otros: los anuncios se prenden y se apagan solos, y el contador de días sube todos los días.
Y algo que hay que dejar dicho antes de seguir: la cantidad de anuncios activos no es facturación. Tampoco es rentabilidad. Es plata puesta en publicidad, nada más. Que alguien sostenga cien anuncios quiere decir que alguien los está pagando. No sabemos si gana ni cuánto.
Qué mide exactamente "días corriendo"
Los días se cuentan desde la fecha del primer anuncio que Meta muestra para esa oferta, hasta hoy. No desde que nosotros la encontramos.
Eso trae una consecuencia incómoda: no es una racha. Una oferta puede haber anunciado unos meses, parado medio año y vuelto la semana pasada, y el contador la muestra igual que a otra que no frenó nunca. Lo que dice el número es cuándo apareció el primer anuncio. Ahí se termina lo que dice.
La fecha del primer anuncio es pública. Está en la Biblioteca de Anuncios de Meta y se consulta sin pagar nada.
Una oferta "nueva" de más de un año
Por señal, la mediana de días y el máximo de cada grupo:
- Señal fuerte: mediana 112, máximo 576
- Locura: mediana 106, máximo 210
- Nuevo: mediana 84, máximo 423
- En observación: mediana 84, máximo 295
El 423 de "nuevo" es el que pide explicación. Una oferta etiquetada como nueva que lleva catorce meses anunciando.
No está mal cargada. La etiqueta mira otra cosa.
"Nuevo" quiere decir nueva para el catálogo, no nueva en Meta. La ponemos cuando cargamos la oferta y todavía no tenemos historial propio de ella: la vimos una vez y listo. Los días, en cambio, arrancan en el primer anuncio del anunciante, que puede ser de mucho antes de que nosotros supiéramos que esa oferta existía.
Son dos relojes distintos. Uno mide hace cuánto la seguimos. El otro, hace cuánto corre.
Hay una segunda parte, menos elegante. La etiqueta no se actualiza sola: se queda como está hasta que alguien la vuelve a mirar. Con 385 ofertas y un catálogo que se revisa a mano, siempre hay una porción desactualizada. No es un riesgo lejano, es el estado normal de un catálogo que se mantiene así, y el de espiad se mantiene así.
Una aclaración más sobre esa lista. Un máximo es una sola oferta: la de 576 días es una, y no describe a su grupo, describe el borde. Las medianas de los cuatro grupos caen entre 84 y 112 días, bastante más juntas de lo que hacen creer los techos.
Por nicho la vara cambia, y también la medida
Acá hay que cambiar de vara y conviene avisarlo. Todo lo de arriba son medianas. Lo que sigue son promedios, que es lo que tenemos calculado por nicho. El promedio se estira con los casos largos: una oferta como la de 576 días, metida en un grupo de diez, levanta el número entero. La mediana no se movería.
Promedio de días corriendo por nicho, con cuántas ofertas tiene cada uno:
- Salud: 152 días (35 ofertas)
- Marketing: 142 días (10)
- Belleza: 131 días (11)
- Relaciones: 129 días (28)
- Finanzas: 127 días (33)
- Recetas: 126 días (40)
- Educación: 104 días (46)
- Fitness: 103 días (25)
- Edición: 100 días (10)
- Bienestar: 97 días (28)
- Espiritualidad: 92 días (43)
- Manualidades: 69 días (16)
Entre las puntas hay más del doble de distancia. Las ofertas de salud del catálogo promedian 152 días. Las de manualidades, 69.
Lo frágil de la lista está en los grupos chicos. Marketing y edición tienen diez ofertas cada uno, belleza once: ahí una sola oferta vieja mueve el promedio varios días por su cuenta. Educación, con 46, aguanta bastante mejor.
Los doce nichos de la lista suman 325 de las 385 ofertas. Las otras 60 quedan afuera de este recorte.
En las puntas coincide con los anuncios; en el medio, no
De los mismos datos sale el promedio de anuncios activos por nicho. En los extremos va de la mano con el de días: salud es el nicho del catálogo donde las ofertas llevan más tiempo y también el que más anuncios activos promedia, 165. Manualidades es el de menos tiempo del catálogo y el de menos anuncios, 37.
En el medio el orden se mezcla. Belleza es el tercero en días, 131, y está casi último en anuncios, con 42. Bienestar va al revés: antepenúltimo en días, 97, y segundo en anuncios, 119. Marketing es segundo en días, 142, y sexto en anuncios, 77.
Así que no hay una línea que vaya de una cosa a la otra. Hay dos puntas que coinciden y un medio desordenado. Con dos casos elegidos se dibuja cualquier regla; cuando mirás los doce, la regla se cae.
Y nada de esto dice cómo le va a nadie ahí adentro. Más anuncios activos es más plata puesta en publicidad. Lo que pasa con esa plata no está en estos datos ni en la Biblioteca de Anuncios ni en ningún lugar público. Cualquiera que te diga lo contrario está completando el resto de memoria.
Chequealo vos
Nada de esto necesita creernos. La Biblioteca de Anuncios de Meta es pública y no cuesta nada. Buscás al anunciante, mirás la fecha del primer anuncio y ya tenés el dato con el que armamos todo lo de arriba: facebook.com/ads/library.
Si te da distinto de lo que figura en el catálogo, lo más probable es que el catálogo esté viejo. Se carga a mano y una fecha se corre.
Las medianas de hoy, las cuatro, van a ser otras en un mes. Por eso van fechadas.