Tres de cada cuatro ofertas del catálogo son de Brasil
291 de las 385 ofertas cargadas tienen a Brasil como país principal. Puede que una parte sea el mercado brasileño y otra parte que buscamos en portugués. Con estos datos no se puede separar. Los números del 26 de septiembre, con los sesgos a la vista.
Antes de leer los números: hay cinco cosas que estos datos no pueden decir, y conviene saberlas. Abrir
Anunciar no es vender. La cantidad de anuncios activos es plata puesta en publicidad y nada más. No es facturación, no es ventas, no es margen. Alguien puede tener doscientos anuncios corriendo y perder en cada venta, y desde afuera se ve idéntico al caso contrario.
Ese número tampoco es comparable de forma limpia. Una misma pieza se cuenta varias veces según cómo esté armada la cuenta publicitaria, así que dos anunciantes haciendo prácticamente lo mismo pueden dar conteos muy distintos. Los promedios por país y por nicho que publicamos arrastran eso: sirven para ver órdenes de magnitud, no para ordenar un ranking.
No hay una fecha de corte real. Decimos "al 26 de septiembre de 2026" porque es cuando armamos el número, pero cada ficha conserva el conteo de la última vez que alguien la abrió. Son observaciones tomadas en fechas distintas, promediadas juntas.
El catálogo está sesgado, y sabemos hacia dónde. Lo cargan tres personas: pesa qué idiomas leemos, qué se nos ocurrió buscar y qué nos llamó la atención. Y hay un sesgo estructural: cuantos más anuncios tiene una oferta, más fácil es que la encontremos. O sea que el catálogo sobrerrepresenta a las ofertas publicitariamente grandes.
Algunos campos son decisiones nuestras, no hechos.El país principal de una oferta que corre en varios es el que marcó quien la cargó, no necesariamente donde más gasta. Las etiquetas de señal son criterio nuestro. Y hay una categoría «otro» en las plataformas de cobro que se lleva casi una de cada cuatro ofertas.
Nada de esto se arregla escribiéndolo, pero sí cambia cómo se lee. Cualquiera de estos números se puede chequear gratis en la Biblioteca de Anuncios de Meta, que está en vivo y no depende de nosotros.
De las 385 ofertas que hay cargadas en el catálogo, 291 tienen a Brasil anotado como país principal. Es el 75,6 por ciento. Tres de cada cuatro.
La primera vez que sacamos la cuenta la volvimos a correr, porque parecía un filtro mal puesto.
Qué es ese campo, exactamente
Cada oferta lleva un dato que en el panel se llama país donde se vende. No lo calcula nada. Lo completa a mano la persona que carga la oferta, mirando dónde está corriendo la publicidad. Y cuando una oferta anuncia en varios lugares al mismo tiempo, el que queda anotado como principal es simplemente el primero que marcó quien la cargó. No es una evaluación de cuál pesa más. Es el primero de la lista.
Así que "291 de Brasil" dice algo bastante más chico de lo que parece: tres personas cargaron 291 ofertas y les escribieron BR en ese casillero.
El corte es del 26 de septiembre de 2026. Los anuncios se prenden y se apagan todos los días, así que el mismo recuento hecho la semana que viene da otra cosa.
El sesgo somos nosotros
Antes de buscarle una explicación de mercado a ese 75,6%, hay una explicación mucho más aburrida disponible: buscamos en portugués.
El catálogo no es un censo del mercado ni una muestra representativa de nada. Son 385 ofertas cargadas a mano por tres personas: lo que encontramos, en los idiomas en los que buscamos, en los rubros que ya conocemos, siguiendo lo que a cada uno le llamó la atención un martes a la tarde. Cada uno de esos pasos filtra, y filtra fuerte.
Un ejemplo de cuánto. El panel tiene 26 opciones de país para elegir al cargar una oferta. En estas 385 se usaron ocho como país principal. No hay ninguna oferta con Chile, Colombia, Perú o Uruguay en ese casillero.
Eso no quiere decir que esos países no aparezcan en el catálogo. Cada oferta puede tener varios mercados marcados, y acá estamos mirando nada más que el primero de la lista: un país puede estar cargado en varias fichas sin haber quedado nunca primero. Lo único que se puede afirmar es eso, que nunca quedaron primeros. Puede ser que no encontramos nada ahí, puede ser que no buscamos bien, y con estos datos no hay manera de distinguir una cosa de la otra. Escribir "en Chile no se vende" sería inventar. Hay 18 ofertas en "Otros", que es la bolsa de lo que no entra en ninguna casilla, y una sola en "Internacional".
Muchas ofertas no es mucho volumen
Acá está la parte que nos resultó más rara.
Las 291 ofertas brasileñas promedian 71 anuncios activos cada una. Las 34 mexicanas promedian 153. Las 17 estadounidenses, 143.
O sea que las ofertas de México y las de Estados Unidos que tenemos cargadas corren, en promedio, más del doble de anuncios que las brasileñas. Brasil aporta la enorme mayoría de las fichas del catálogo y queda en la mitad de la tabla cuando se mira cuántos anuncios tiene prendidos cada una.
Antes de que ese número signifique algo que no significa: un anuncio activo es una pieza que en ese momento está corriendo en Meta. Eso es todo lo que es. No es una venta ni es facturación, y no dice nada sobre si el que paga esos anuncios gana o pierde plata. Es plata puesta en publicidad. Un anunciante puede tener cientos de piezas prendidas y estar perdiendo en todas.
Por qué el promedio brasileño es más bajo, honestamente, no lo sabemos. Se nos ocurren cosas —que al haber mirado mucho Brasil hayamos cargado también las ofertas chicas, mientras que de México nos cruzamos sobre todo las que ya venían empujadas—, pero son suposiciones sobre nuestro propio trabajo, no hallazgos sobre el mercado.
Los promedios que no son promedios
Portugal aparece con 4 ofertas y un promedio de 140 anuncios. "Internacional" tiene una oferta, de 40. España tiene una, de 44.
Esos números no son promedios de nada. Un promedio sacado sobre una sola oferta es esa oferta. Los dejamos escritos porque esconderlos sería peor, pero ponerlos al lado de los 291 casos brasileños y compararlos es hacer trampa con uno mismo.
Argentina tiene 19 ofertas y promedia 48 anuncios activos. Diecinueve ya es algo. Para hablar del mercado argentino, tampoco alcanza.
Chequealo sin nosotros
Nada de esto hay que creerlo. La Biblioteca de Anuncios de Meta es pública y gratis: se filtra por país, se ve qué está corriendo hoy y desde cuándo viene corriendo. Si querés saber si en Brasil hay más publicidad de productos digitales que en México, ese es el lugar para mirar, no una planilla nuestra de 385 filas.
Los números de esta nota salen del catálogo de espiad, que se mantiene a mano, oferta por oferta. Eso tiene una consecuencia incómoda y hay que decirla: en cualquier momento una parte está desactualizada. De las fichas que volvimos a revisar, 153 tenían menos anuncios activos que la vez anterior, 9 quedaron igual y ninguna tenía más. La baja promedio fue de 56 anuncios.
Ese dato hay que leerlo con cuidado, porque no es un corte mensual: el número contra el que se compara es el conteo del día en que alguien cargó o revisó la ficha, y nada más. Que 153 hayan bajado y ninguna haya subido probablemente diga más sobre cuándo volvemos a mirar una ficha —tendemos a revisarla cuando sospechamos que se cayó— que sobre el mercado achicándose.
Qué mirar si repetís el ejercicio
- Filtrá por un país y fijate cuántos anunciantes distintos aparecen, no cuántos anuncios. Un solo anunciante con muchas piezas prendidas infla cualquier cuenta.
- Mirá la fecha de inicio de cada anuncio. Una campaña que arrancó ayer y una que viene corriendo desde hace meses cuentan igual en el total y no son lo mismo.
- Probá la misma búsqueda en portugués y en español. La diferencia que te dé es, más o menos, el tamaño de tu propio sesgo de idioma.
- Guardá el día en que miraste. Sin fecha, el número no se puede comparar contra nada después.
Lo que este 75,6% no contesta
Si Brasil concentra o no la publicidad de productos digitales de la región, con esto no se sabe. Para contestar eso haría falta una muestra armada al azar sobre un universo definido de antemano, y lo nuestro es una pila de cosas que a tres personas les pareció que valía la pena cargar.
Lo que sí se puede afirmar es más chico y menos vistoso: cuando tres personas que buscan mayormente en portugués se ponen a juntar ofertas de productos digitales anunciadas en Meta, el 75,6% de lo que juntan termina siendo de Brasil. Puede que una parte de eso sea el mercado y otra parte seamos nosotros. Con estos datos no se puede separar una cosa de la otra.